domingo, 9 de febrero de 2014

Ahí está el negocio.


Año tras año el mundo entero se ve inmerso en un evento que pareciera paraliza gran parte del mismo, sin duda dicho evento es el famoso Super Bowl, pero tal vez la palabra “evento” se quede corta al tratar de referirse al mayor espectáculo deportivo seguido por casi 100 millones de personas alrededor del planeta cada año,  que por cierto este año tuvo record de audiencia con casi 115 millones de personas. En el transcurso de los años el Super Bowl ha dejado de ser solo la definición de un campeonato de fútbol americano y ha pasado a ser todo un show que siempre pone a la espera a millones de personas.

Este 02 de febrero de 2014 se jugó la  XLIII entrega del tan anhelado ovoide de plata, donde  por cierto se impuso el equipo de Seattle Seahawks con una victoria de  43 - 8 ante los Broncos de Denver; Pero no es eso de lo que quiero tratar y a lo que si pretendo llegar es a hablar de lo mismo que hablan los casi 100 millones de personas en el mundo y que ya han tomado casi como un ritual a la hora de ver el Super Bowl, los comerciales.

Grandes marcas como lo son: Apple, VolksWagen, Pepsi, Doritos, Budweiser, kIA, Volvo, entre otras deciden invertir millonarias cifras de dinero para poder anunciar y colocar sus spots en dicho espectáculo, en la última década los costos de pautas en la final de la NFL han aumentado casi un 70%, por lo que han pasado de costar 2,3 millones de dólares en el 2003 a estar entre los 4,5 a 16 millones de dólares en el 2014, lo que en dinero colombiano podría llegar a ser cerca de 32mil millones de pesos.

Pero ¿será que esa inversión vale la pena? Hay que tener claro que los 32mil millones de pesos son el dinero invertido solo para poder anunciar durante el espectáculo, sin contar producción, actores, recursos, etcétera y así como esto, también es claro que lo que facturan estas marcas por año supera por mucho los US$16 millones, así que si se compara por un lado la inversión y por el otro lado el número de veces que su anuncio va a impactar alrededor del planeta se me hace un precio mínimo, un precio casi descarado junto a las ganancias que pueden generar, es por algo que marcas como Apple o Volkswagen han invertido en repetidas ocasiones, no sería así si no fuera negocio.


Pero por otro lado hay que tener en cuenta la calidad de estos anuncios, es cierto que se ven algunas analogías y spots bastante interesantes, pero el nivel de creatividad quizás no alcanza la expectativa que tenemos muchos de los que esperamos para ver los dichosos comerciales, es justo ahí donde se pone en tela de juicio el costo de lo invertido por la marca, en el 80% de los comerciales no hay nada deslumbrante o como digo yo “ que la saque del estadio” pero en definitiva, si 100 millones de personas en el mundo están viendo mi marca, estoy seguro que  habrá gente a la que si les llegue mi comunicación y si no ha de generar ventas instantáneas el simple hecho de pautar en el super tazón va a generar una gran recordación, así que por donde lo veamos, ahí está el negocio.

http://www.youtube.com/watch?v=lfPxNN5LIo0

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